2018年伊始，东芝全面投放一支以黏土为原型的品牌TVC，动画式的创作手法、讨喜的黏土造型十分吸睛。

作为一支面向多个国家发布的广告片，采用哪种元素、什么样的创作手法才能受到不同文化、种族、偏好的消费者的喜爱成为关键，东芝最终采纳了“黏土动画”的创意。

冷情调建筑与热情怀黏土的碰撞

试想一下，如果像净水厂、发电站这样的建筑出现在动画片中会是怎样的形象？

我们脑海中似乎很难浮现一部涵盖了这些基础设施建筑的动画场景。在东芝的全球业务领域中，净水厂、发电站、楼宇电梯这些建筑似乎与日常生活距离很远，但将这些建筑形象用黏土捏制出来，却出乎意料得可爱和亲近。

讨喜的黏土形象用最简单的方式将净水厂的“职责”展现出来——在工厂下游河流的鱼虾们受污水困扰时，净水厂的建造可以还它们一方清洁和自由。充满童心的展现方式将东芝企业的初心映刻得恰到好处，这正是这部TVC的用心之处。

一帧动画=N个黏土元素+N次重新摆放

黏土动画的制作是一项极其繁琐又细致的工作，动画人物的每一个动作神态都要花费匠人们几天的时间制作大量的原型。例如两个“员工”在电梯中、公司里交流工作的场景，人物的每一次点头、说话、微笑、转头都是由不同神态、动作的黏土元素需要分别拍摄完成；城市景象中的“车流”也是由工作人员不断更换车辆位置进行上百次拍摄合成。

从手稿的敲定到大量黏土素材的捏制，再到多次的摆放拍摄，这部TVC充分将“匠人精神”诠释到了极致。

从视频主题的商讨，到每个场景的选择，再到每个细节的表现，东芝员工们全程参与。在最终版的TVC成片中，全新的东芝形象可以说是“跃然屏上”了。

为了更专业地展现人物、场景形象，东芝委托了黏土动画领域的专家伊藤有壱先生执导这部TVC。伊藤有壱先生迄今为止参与过曾在日本NHK教育台热播节目“小小动画”中播出的“Nyakki！”等多部动画电影和广告片作品，是引领这一领域的动画导演。

动画片导演 伊藤有壱先生

向BTB领域转型后的东芝虽然与以往相比更少以产品直接接触广大消费者，但这部TVC把东芝的全新形象传递给了大家。今后，东芝将延续 “匠人精神”和日本精工品质，以及大胆又有趣的创新精神，以一百四十多年来的技术积累提供更好的服务。