1994年，由东芝公司独家赞助的《东芝动物乐园》在北京电视台一套开始播放。它以主持人和观众有机互动的新颖形式、丰富的知识性、趣味性，吸引了大批观众，创下了电视节目历史上独家冠名赞助持续10年的纪录。《东芝动物乐园》既是企业与电视台成功合作的典范，也是强化企业形象、品牌宣传方面成功的一笔。

说起这个节目能够在激烈的竞争中常青的秘密，除了企业与制作方的共同努力，就是它始终致力于宣传环境保护、提倡保护动物这个非常重要的主题。通过节目，向观众们展示了应该如何珍视地球这个人类共同的家园、如何珍视与人类共同生息的动物。

开播10年来，《东芝动物乐园》伴随了整整一代人的成长，已经成为中国家喻户晓的精品栏目，也成为中日文化交流活动中的一棵常青藤。