"TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝"这句大多数中国人耳熟能详的广告语自上个世纪80年代末起，伴随着几代人走进了21世纪。

现在，东芝以冰箱、洗衣机为主打，向中国白家电领域发起了新一轮冲击。加之此前在中国发展起来的影像产品、手机、笔记本电脑事业，可以说B to C领域的产品阵容整齐。

众所周知，东芝在电子元器件（半导体、彩色显像管等）、社会基础设施（广播播放系统、重型电机、能源、交通等）、IT产品(笔记本电脑、手机等)等广泛领域都有建树。说起家电，在80年代，东芝高品质高技术含量的彩电、冰箱叩开了中国市场的大门，博得消费者青睐，为东芝品牌带下了良好的基础。最近又新成立了3家与白家电相关的公司，与一直发展顺畅的彩电、笔记本电脑、手机相辅相成，意在强化进军极具潜质的B to C市场的力量。

2003年2月成立的东芝洗衣机（无锡）有限公司已于上个月正式投产，开始生产东芝牌的顶尖3大系列洗衣机---智多净界系列，采用了东芝独有的全新无级水位和喷淋漂洗技术，节约用水用电；超越静界系列，采用先进的DD马达，实现了超静音、低震动；简约静界系列，多功能、易操作。

东芝冰箱早已经在市场销售。今年7月，在西安重新投资，专门成立了东芝冰箱（西安）有限公司，向消费者提供功能更齐全、更高品质的冰箱。

这些白家电的销售业务将由新成立的东芝产品服务（上海）有限公司全权负责。这种东芝的销售公司从整体把握白家电销售的体制，将立志于向消费者提供具有更加丰富、更具魅力的产品和服务。

在不久的将来，这家新公司还计划把照明产品和电池等也纳入销售范围。

对于东芝而言，中国事业全面铺开，产品丰富。除了已有的彩电、笔记本电脑等IT产品、半导体、系统设备，加上冰箱和洗衣机的销售额，预计2005年会取得400亿人民币的销售业绩。

东芝将把先进技术、高品质和在中国树立的品牌基础充分融合，力争成为消费者的最爱。

注：B to C（Business to Consumer）=厂商向普通消费者个体销售的产品。