为了进一步扩大和强化白色家电事业在中国的发展，东芝公司将于明年1月成立一家新的合资企业---东芝洗衣机（无锡）有限公司，专门从事洗衣机、衣类干燥剂及零部件的生产和销售，同时负责产品售后服务，预计明年春季产品可投放市场。出资比率为：日方75%（东芝65%东芝（中国）有限公司10%），中方25%。

此次东芝选择的合作伙伴是"无锡小天鹅股份有限公司"。小天鹅洗衣机雄居中国国内洗衣机市场第一位，该企业在全国工业企业500强综合排名第18位。不难看出，这又是一个强强联合，实现双赢的战略体现。在今年10月的北京家电展览会上，东芝展出了最新的滚筒式洗衣干燥机。它采用直接驱动变频马达，实现了低噪音，低震动。同时，东芝在家电行业中率先使用液 体平衡器，开发出了轻量化的"家庭洗衣房"系列产品。即将在新公司投产的产品不仅采用了世界领先的技术，在设计上也广泛吸取了中国消费者的意见。

随着居住条件的改善和收入水平的提高，中国消费者对家电产品的要求也越来越高。新公司将充分利用东芝在网络家电领域的先进技术，开发并制造高附加值的家电产品。在销售方面，以沿海地区作为主要市场，计划第一年度的销量为10万台，争取在2005年使销量达到70万台。

东芝从上个世纪80年代起就开始向中国市场出口电冰箱（当时的年出口量约为30万台）、彩电为主的家用电器，"东芝，东芝，新时代的东芝"这句简短的广告语 并没有随着岁月的流逝而被淡忘。时至今日，提起东芝，人们还会想起那熟悉的旋律。东芝品牌早已在中国消费者心目中树立了牢固的地位。今后，东芝将充分利用品牌影响力和自身的技术优势继续扩大市场份额，争取在中国家电市场上占领一席之地。

此前，东芝已经与中国家电企业合作生产冰箱，由此拉开了东芝品牌家电大规模进军中国市场的序幕。东芝冰箱自2001年产品投放市场以来，一直保持着畅销的趋势，为下一项产品--洗衣机与中国消费者的见面奠定了基础。